ICON
ICON
Lokale marketing. Door de huidige targeting technieken is het een interessante marketingstrategie om lokaal meer merkbekendheid te genereren. Voor grote bedrijven is het een uitbreiding van hun marketingactiviteiten en biedt het kansen om de boodschap tot op een zeer lokaal niveau aan te passen. Voor kleinere, meer lokale bedrijven biedt het kansen om een kleiner marketingbudget effectiever in te kunnen zetten. Bijvoorbeeld door alleen postcodegebieden te targeten die binnen een bepaalde reistijd vallen. In dit artikel geven we je meer uitleg over interessante local marketing strategieën en laten we zien hoe je met Spotzi jouw local marketing strategie naar een hoger plan kan tillen.
Een van de grote voordelen van het vinden van postcodegebieden binnen een bepaalde reistijd is dat je heel gericht postcodegebieden kunt gaan indelen op basis van de reistijd. Voor een vestiging van de Ikea rijdt men immers verder dan voor een brood bij de bakker.
Bouw je een marketingcampagne voor die lokale bakker. Dan kan je er bijvoorbeeld voor kiezen om het marketingbudget anders te verdelen en onderscheid te maken in reistijd. Verhoog je marketingactiviteiten en -budget bijvoorbeeld voor de personen die binnen 15 minuten reistijd van je winkel wonen en verlaag het voor het publiek dat daarbuiten woont. Dat kan je bijvoorbeeld doen met een direct mail campagne, folders, billboards, maar bijvoorbeeld ook met behulp van online marketing tools als Google Ads en Facebook Ads.
Naast de meer traditionele marketingkanalen biedt digital marketing natuurlijk ook alle mogelijkheden om online de klanten te kunnen bereiken die binnen een bepaalde reistijd vallen. Echter is dit geen standaard targeting mogelijkheid in tools als Google-, Bing- en Facebook Ads. Daarbij moet je voor dusdanige data analyses vaak aankloppen bij een data analist of, nog specifieker, GIS specialist die gespecialiseerd is in geografische analyses.
Geen eenvoudige analyse dus, maar wel eentje die je kan helpen om jouw marketingbudget vele malen gerichter in te zetten. Ook hier geldt: Verdeel je marketingbudget slim. Verhoog je marketingbudget voor gebieden bij jouw in de buurt en gebruik een kleiner gedeelte van je budget voor gebieden buiten jouw verzorgingsgebied. Zo kan je wellicht zelfs nieuwe gebieden ontdekken die interessant kunnen zijn.
Heb je een groot verzorgingsgebied met veel klanten? Dan kan het lonen om deze doelgroep nog verder te segmenteren. Dat zorgt er niet alleen voor dat je jouw marketingcampagnes nog gerichter kunt targeten, maar je kunt je boodschap ook veel gerichter maken. Een jongvolwassene spreek je immers anders aan dan een oudere.
Maar hoe segmenteer je doelgroepen binnen een bepaalde reistijd?
Je hebt alle postcodes binnen jouw verzorgingsgebied in kaart gebracht. Om deze selectie verder te segmenteren heb je meer data nodig, maar welke data kan je hier nou voor gebruiken? Er zijn een aantal mogelijkheden:
Op zoek naar consumentendata?
Met Spotzi heb je toegang tot allerlei data op geografisch niveau. Van betrouwbare en gerenommeerde data aanbieders als GfK of Vividata tot demografische data rechtstreeks van de bron. Onze data professionals zorgen ervoor dat jij je niet druk hoeft te maken om randzaken als data management. Je kunt direct aan de slag met het maken van jouw analyse.
Met Spotzi helpt je om jouw online campagnes targeten op basis van reisafstand en eventueel verder te segmenteren op basis van onze duizenden kenmerken. Wil je weten hoe je Spotzi data kunt gebruiken voor de targeting van jouw campagnes? Lees dan onze artikelen over locatie targeting met Google Ads en Facebook Ads.
Met jarenlange ervaring in locatie data hebben we dashboards en geomarketing tools ontwikkeld om klanten, billboards of winkellocaties te analyseren en om te zetten in gerichte, datagedreven campagnes. Oplossingen waarmee onze klanten het volledige potentieel van hun data hebben kunnen benutten.
Weten hoe wij jou kunnen helpen? Neem dan contact op met sales. Dan denken wij graag mee over de mogelijkheden.
